1%创近五年同期最低HOKA增速再探底1
不过在线上渠道竞争中▷□■☆▲，HOKA仍面临一定压力★■，在天猫户外双11现货4小时品牌销售榜上◁…，HOKA位列第20名…■-•，排名落后于可隆•●=、凯乐石•■▷-、萨洛蒙等竞品-▷•。
这一低于预期的展望引发了市场担忧◇-◆▼，上周五◁☆☆，Deckers Brands股价一度下跌至86=★□★▪▼.94美元=▲…▷=，单日跌幅最高超15%☆◆。
在2026财年全年展望方面•□■-☆◁，导致增长预期略有下调▲•☆▪-☆；主要是将关税影响纳入考量范围●◇▷◇★★，
财报数据显示•☆=□☆=，Deckers Brands在2026财年第二季度实现净销售额14-△•◇….31亿美元▷△•△○，同比增长9●◆-.1%…☆▽▷；归母净利润达2○■△◇.68亿美元◇▷◁…，同比增长10□◇.74%▼•▷▲；毛利率较上年同期提升2◇▽•◁.8个百分点•▼◆…●，至56△•.18%▽▲=…★，整体盈利水平稳步提升•●。
据了解●☆○，HOKA作为深耕高性能运动领域的知名品牌-■•☆，自2009年成立以来•▽◆，便以•▷…“为跑者打造更轻松○•头戴式降噪游戏耳机 感受震撼逼真的游戏体 JBL QUANTUM ONE 头戴式降噪游戏耳机采用了全新一代的人体工学设计▽□■=，用于游戏体验中=□，体验游戏更加专注□△，搭配高精度封装框体•●■， 更多 头戴式降噪游戏耳机 感受震撼逼真的游戏体。、高效运动体验=-■☆●”为核心定位▷▼◁▪-，主打高性能跑鞋□◆=、徒步鞋及户外运动鞋款☆△◁•，其产品凭借多个创新技术★◆◁▲，在全球运动爱好者中积累了较高认可度•▲▼▷•☆，尤其在长跑=★、越野跑等细分领域占据重要地位○-，近年来更逐步拓展至日常休闲运动场景…▪，成为DeckersBrands旗下核心增长引擎之一▷=。
南都湾财社记者注意到▽◁▪▷=，尽管Deckers Brands核心品牌销售额仍维持双位数增长…▼，但从数据对比可见○▲◇，2026财年第二季度整体同比增速呈下滑趋势●□▲，其中HOKA品牌的增长放缓现象尤为突出○◁□◇◇。
分品牌来看△□●=，UGG依旧是集团营收的重要支柱•-□◇▽●，该季度实现净销售额7△▪.59亿美元★…•△○=，同比增长10☆△△.1%★◇▷▼▷◁；HOKA实现净销售额6-▲▽.34亿美元-•，同比增长11%○▷▲；而包含Teva■……★=、Ahnu在内的▲○•◁◇“其他•■●■”品牌业务表现承压■•，净销售额同比下滑26••◁★•.5%▷○•=▽△，至3720万美元◇■◁•□。
具体来看▼=◆-=◁，HOKA的业绩增速不仅较2026财年第一季度19•☆.8%的增速近乎腰斩◆=△□，与历史同期数据相比更是差距显著——2025财年第二季度其增速为34★▷…•.7%▽▲■▼◆，2024财年同期为27●●◆.3%-◇▪，2023财年同期高达58○☆▲△▽▪.3%▪=•-□，2022财年同期也有47=◆◁□△◆.0%◆◇☆，此次11%的增速创下近五年同期最低水平▼□•。
从区域市场表现来看=◇◇，Deckers Brands呈现出显著的分化态势○◆，集团本地市场（美国市场）净销售额同比下降1■◇▷▽.7%▷-▽▽□•，至8▪◁▪.39亿美元◆•，而国际市场表现亮眼▼•，净销售额同比飙升29▽○◆=•.3%▽□，至5▲★□▼☆.91亿美元●◇◁，成为拉动集团增长的重要力量◇○▪●•。
进入2026财年下半年○□○☆，Deckers Brands对HOKA已制定明确策略☆•◇，计划重点推进多项工作以提振品牌表现▼◇☆◇●：推动健康动销与市场份额提升-●▲○；利用升级后的DTC会员计划增强消费者互动△◇■▼•；为2026年春季系列的更新做好市场准备•…△★•；投入营销资源提升HOKA全球品牌认知度…-。
2025年10月24日◁◁，HOKA和UGG的母公司Deckers Brands公布了截至2025年9月30日的2026财年第二季度财务业绩○■▷1%创近五年同期最低，并发布了截至2026年3月31日的整个财年的财务展望•△●☆。数据显示▪•=▼◇▪，集团整体业绩保持稳健态势•■•■▷▲，但作为核心增长动力的HOKA增速进一步放缓•○▲▪▽，叠加全年展望低于市场预期◆▽-▲☆…，公司股价一度出现大幅震荡△●。
Deckers Brands预计公司总净销售额约为53▪◇○◁◆★.5亿美元•☆○千赢国际官网首页入口。，这一预期在2026年第二季度财报电话会议上由公司高管明确提及=▷▲。Deckers首席财务官解释称△★，对于HOKA增速预期的调整◇▲，则是基于对美国消费者可能受宏观经济压力影响◆•○…、消费行为趋于谨慎的预判●-▪•。其中HOKA品牌销售额同比增幅预计处于10%-15%的低双位数区间▼◇-，而集团整体营收指引低于市场共识…▷□-○。
其中中国市场作为国际市场的关键组成部分▲☆◁，为HOKA贡献了稳健增长动力=◁△，公司高管在财报电话会议中提到•◆▪□▷，HOKA在中国市场的高端定位与产品创新持续推动消费者需求释放▽-，亮点频频△●▷：核心城市新店的开设吸引了大量消费者关注☆☆•▲-◁，会员数量实现大幅增长■●•…●◇，且女性与年轻消费者群体增长尤为显著△◆◇=，同时品牌全价销售率位居行业前列-▲，批发渠道在单品牌合作门店的动销率也超出预期目标-▲●▽☆HOKA增速再探底1。
